| МАРКЕТИНГ: |
| Маркетинг - в широком смысле - философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу. |
|
| Роль Интернета в рекламе и маркетинге |
| С маркетинговой и рекламной точек зрения Интернет вообще и коммерческие web-сайты в частности имеют несколько применений:
.Инструмент прямых продаж. |
| Преимущества рекламы в Интернете |
| Интернет — недорогое, быстрое, доступное и интерактивное средство, особенно популярное у нишевых компаний (прежде всего у производителей и продавцов товаров производственного назначения). |
| Глобальные коммуникации и брендинг |
| Интернет работает всегда и повсюду. |
| Интернет и маркетинговые исследования |
| Одним из главных преимуществ интернет-маркетинга является возможность сбора информации об индивидуальных покупательских привычках и товарных предпочтениях. |
| Интернет как дополнение к другим медиа |
| Первые исследования свидетельствуют об уменьшении инвестиций в адресную рассылку: компаниям выгоднее недорогая и эффективная онлайновая реклама. |
| Сайт - второе лицо компании. Как заставить сайт приносить дивиденды |
| Интернет - прекрасное поле для выращивания узнаваемости брэнда и формирования лояльности к нему. |
| Реклама прямого отклика и Интернет |
| В этой главе мы на примерах покажем, как Интернет вторгается в бизнес компаний-производителей, торговли и медиа. |
| Маркетинговый анализ среды |
| Анализ среды включает в себя:
.Анализ макроокружения
.Анализ микроокружения
.Анализ внутренней среды организации
.1. |
| Система показателей статистики рынка |
| В процессе реализации выдвинутых задач исследования рынка статистика пользуется соответствующими показателями, т. |
| Оценка позиции фирмы на рынке |
| В практике маркетинга широко известен способ оценки позиции фирмы на рынке, что позволяет принять решение о выборе одной из возможных стратегий: стратегии атаки при благоприятной позиции (С1); стратегии обороны при средней, неопределенной позиции (С2); стратегии отступления при неблагоприятной позиции (СЗ). |
| ← 1 2 → |
