| МАРКЕТИНГ: |
| Маркетинг - в широком смысле - философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу. |
|
| Глобальные коммуникации и брендинг |
Интернет работает всегда и повсюду. Как средство информации он не знает границ, а значит, не может не вызывать интереса у международных рекламодателей. Глобальные компании осознают необходимость адаптации к особенностям местных рынков (см. гл. 24), но в то же время они должны поддерживать единство присутствия и идентификации — в противном случае их нельзя считать действительно глобальными.
С одной стороны, Интернет «вставляет палки в колеса» локализованных стратегий, с другой — предоставляет дополнительные возможности. McDonald’s, например, сотрудничает с 200 рекламными агентствами по всему миру. По мнению руководства компании, реклама ее франчайзи должна сохранять релевантность для местных рынков, но при этом она стремится к жесткому контролю над качеством всех коммуникативных материалов.
Для этого на своем специальном сайте (mcdcommercials.com) McDonald’s поддерживает цифровой архив рекламных роликов, старейший из которых датируется 1967 г. Доступ к готовым для использования в новых роликах архивным материалам открыт для всех официальных партнеров компании. Например: «…рекламное агентство из Мельбурна разрабатывает рекламный ролик для “Биг-Мака”. Вместо того чтобы снимать все заново, агентство запрашивает существующие, уже утвержденные кадры… Так McDonald’s поддерживает единообразие своих рекламных роликов и уменьшает затраты на съемки одних и тех же сцен». |
| ← Назад |
|
Информеры:
|
